Úvod
Americký franšízing
Moderní franšízing se zrodil před necelými sto padesáti lety ve Spojených státech amerických v době hospodářského rozmachu po skončení občanské války. Příznivé podmínky pro rozvoj tohoto prodejního systému prodeje výrobků a služeb (velký jednotný trh, liberální tržní prostředí, rozvoj dopravní infrastruktury) z USA učinily „velmoc franšízingu“ s nejvíce rozvinutým franšízingovým "průmyslem" na světě. V USA dnes se franšízing využívá ve více než 70 segmentech výrobků nebo služeb. Franšízing v USA využívá 760 000 podnikatelských subjektů. Každou osmou minutu se v USA otevře jedna franšízingová provozovna.
Franšízing je jedním z pilířů americké ekonomiky. Více než polovina příjmů z retailu a služeb plyne z franšízových společností. Každý sedmý člověk v soukromém sektoru pracuje pro některou franšízingovou společnost. Franšízing se za několik generací stal přirozenou součástí každodenního života Američanů a americké podnikatelské kultury. Miliónům malých i velkých podnikatelů právě franšízing přinesl prosperitu a naplnění jejich „amerického snu“. Franšízing je nejúspěšnější v rychlém občerstvení. Nejrychleji rostoucí franšízingovou značkou je dnes v USA (podle časopisu Entrepreneur) známý řetězec sendvičových restaurací SUBWAY.
Franšízing je ve Spojených státech oblíbený proto, že malým a středním podnikatelům přináší vysokou úspěšnost a stabilitu, mnohem větší než u podnikání individuálního. Např. podle Franchise World Magazine je úspěšnost pětiletého franšízingového podnikání 92 %, zatímco úspěšnost „na vlastní pěst“ je za stejnou dobu několikanásobně nižší, pouze 23 %. Na 40 bankrotů individuálního podnikání připadá pouze 1 bankrot „franšízingový“. Američané si dobrého jména „svého“ business modelu váží jakožto rodinného stříbra, a proto je franchisingové podnikání v USA regulováno zvláštním federálním zákonem, který chrání zejména franchisee, tj. držitele licence. Franšízing v USA (oproti většině státu Evropy) nemůže nabízet každý.
I když Američané samotný princip franšízingu jakožto poskytování obchodních licenci či koncesí neobjevili, tento business model rozvinuli a zdokonalili na takovou úroveň, že pojem „americký franšízing“ má nepřehlédnutelný zvuk v celosvětovém měřítku. Americké franšízy, zejména ty mezinárodní, už léta představují podnikatelskou "sázku na úspěch". Mnohé americké franšízové značky, technologie, výrobky a služby, jsou uznávaným mezinárodním standardem, s kterým se porovnávají ostatní podnikatelské koncepty. Mnohé známé americké franšízové značky se postupně staly symbolem či legendou amerického života a některé značky dodnes v zahraničí působí jako neoficiální „ambasador USA“.
Velký a rychlý úspěch "americké metody", jak býval franšízing často označován, ukázal cestu mnoha podnikatelům na celém světě. Mnozí se tímto podnikatelským know-how inspirovali a vytvořili vlastní originální koncepty, někteří se pokusili ty nejúspěšnější americké franšízingové koncepty okopírovat.
V USA existuje ve franšízingovém byznysu přirozeně velká a tvrdá konkurence. To vede k neustálému zdokonalování produktů i metod prodeje. Mnoho amerických franšízorů ale také hledá možnosti jak expandovat na dosud málo franšízingem obsazená a méně konkurenční teritoria teritoria. Mezi ně patří Česká republika, ležící uprostřed střední Evropy.
Loga některých franšízových značek přítomných na českém trhu.
Americkým franšízám se většinou daří úspěšně překračovat hranice amerického kontinentu a v Evropě se jim tradičně daří dobře. V první desítce nejúspěšnějších franšízových značek působících v Evropě (uvedených na Franchise Top 500 Europe) najdeme hned dvě franšízy pocházející z USA mezi prvními třemi. I v Česku jsou americké značky tradičně úspěšné, protože jejich filozofie zpravidla mentalitě českých franšízantů i zákazníků vyhovuje. První franšízy, které se na českém území objevily v roce 1967, pocházely právě z USA a obě značky jsou zde dosud. První franšíza byla nápojová (Coca-Cola), druhá hotelová (Intercontinental). Až celé čtvrtstoletí po nich přichází do ČR známá hamburgerová franšíza, která se proslavila svými čistými toaletami.
Podpora amerických značek vstupujících do České republiky
Zahraniční franšízy, které chtějí vstoupit do České republiky, zde najdou dobré podmínky. Svůj vstup může opřít o nabídku dodavatelů sdružených ve Franchise Clubu, kteří jejich potřebám rozumějí a mají potřebné know-how.
 | Američtí franšízoři zde najdou služby jako franšízové poradenství, právní poradenství, poradenství ochrany autorského práva, lokalizace provozních manuálů, lokalizace grafických manuálů, finanční a pojistné služby, marketingový průzkum, komunikační (reklamní) a PR agentury, výroba a umístění reklamy, reklamy v místě prodeje (POS), školicí agentury, realitní poradenství pro retail nebo vybavení interiérů a kanceláří. |
Které obory jsou v České republice pro franšízing perspektivní?
V České republice jsou pro franšízing perspektivní především restaurace či kavárny - stylové či zážitkové, se zdravým jídlem, rychlé občerstvení, originální potraviny, realitní kanceláře, vzdělávání, výuka jazyků, péče o tělo a zdraví, péče o děti a seniory, finanční a pojistné služby, služby pro automobilisty, práce z domova.
Minulý FrAMchise Day v roce 2009
FrAMchise Day 2009
Během prvního FrAMchise Day v roce 2009 se představilo více než tři desítky úspěšných amerických franšízových značek a originálních podnikatelských konceptů.
Na prvním ročníku FrAMchise Day 2009 se na trade-show a ve dvou konferenčních programech prezentovalo 34 amerických franšízových značek, z toho 24 nabízelo master-franšízu. Přehlídka tak velkého počtu franšízových značek ze zámoří se u nás konala poprvé.
Vedle nich se prezentovali dodavatelé služeb podporující franšízingové podnikání (franšízingoví poradci, právníci specializovaní na franšízing nebo známkové právo, banka, pojišťovna, marketingový výzkum, výrobce reklamních technologií ).
FrAMchise Day 2009 nabídl dva souběžné konferenční programy s 25 prezentacemi simultánně tlumočenými v českém a anglickém jazyce. Každý měl na výběr prezentaci některé značky nebo širší témata věnovaná klíčovým aspektům franšízingu a marketingu. Diskutovalo se např. o pohledu Čechů na americké značky, současných trendech ve stravování české populace a také stavu nákupních center. Během dne mohl každý navštívit trade-show a na stáncích si osobně promluvit se zástupci jednotlivých firem a odnést si marketingové materiály.
Během přestávek se na samostatných stáncích prezentovaly gastronomické a potravinářské značky, které návštěvníkům nabízely své produkty. Přestávky daly prostor pro nové kontakty a vzájemné setkávání.
FrAMchise Day 2010 vyvrcholil recepci uspořádanou v reprezentačních prostorách rezidence Velvyslance USA, kterou zahájily americké gospely. Recepce spolu s přestávkami programu konference vytvořily dostatečný prostor pro nové kontakty, networking a vzájemné setkávání.
FrAMchise Day 2009 navštívilo 240 účastníků.
Profil účastníků
| zájemci o franšízu | 68 % |
| zájemci o master franšízu | 14 % |
| držitelé master-licence a poskytovatelé franšízy | 6 % |
| poskytovatelé master-licence | 4 % |
| držitelé jedné nebo více franšíz | 3 % |
| ostatní | 5 % |
Zájemci o
| franšíza/y z jednoho oboru | 52 % |
| franšízu/y z více oborů | 78 % |
| obecné informace o franšízingu | 84 % |
Země původu účastníků
| Česko | 74 % |
| USA | 10 % |
| Slovensko | 6 % |
| Ostatní | 10 % |
FrAMchise Day 2009 podpořil prezident Hospodářské komory ČR, prezident Americko-české obchodní komory a primátor hlavního města Prahy.
Akci podpořila největší česká franšízingová organizace sdružující více než 60 členů – Franchise Club, člen IFA.
Fotografie z FrAMchise Day 09
Prohlédněte si fotogalerii zachycující průběh a atmosféru prvního ročníku FrAMchise Day.
Prohlédněte si Značky 2009, které se představily na prvním ročníku FrAMchise Day 2009.
Prohlédněte si Elektronický katalog wwwCatalogue, dostupný na internetu a v tištěné podobě.
Pozornost FrAMchise Day 2009 věnovala významná česká média. Prohlédněte si reportáže České televize a Z1.
